Un Estudio de Inversión Publicitaria Online 2009 realizado por la IAB México, de 2 mil 345 millones de pesos destinados a publicidad en Internet, el 34% (800 millones de pesos) fueron dirigidos a search, lo que nos muestra la importancia que esta herramienta cobra para las marcas, y entran en la lucha constante por estar en los primeros lugares en las busquedas por internet.
Google, que tiene el 65% de los consumidores mexicanos, investigan los en buscadores de Internet antes de comprarlos en una tienda. En conclusión, el 53 % busca de forma online después de haber visto el producto en televisión.
Aquí resalta la importancia que cobra esta herramienta al momento de generar estrategias alrededor de sus productos.
“En toda esta confusión que vivimos, la busqueda se vuelve mas central que nunca y es punto de entrada para nuestras actividades que realizamos por Internet”. Mundialmente en Google estamos en 2 mil millones de consultas de internet al día y en México contamos con 3.5 millones de consultas de internet comerciales de todos los productos y servicios que ofrecen los clientes”, asegura Jon Farrell, director general de Google México. De la misma manera, los usuarios se ven beneficiados al obtener información sobre su búsqueda, pero los anunciantes en el buscador también logran grandes beneficios y Luís Arvizu, director general de Yahoo! México destaca algunos de ellos: “Poner una audiencia que tiene la mejor segmentación existente, que es la segmentación por intención. Los internautas que ven los anuncios en el buscador son aquellas que en ese momento buscando información de ese producto o servicio. Es una de las herramientas más económicas de publicidad y de las que tiene mejor retorno.
La popularidad de Internet es la que en promedio tiene el mayor poder adquisitivo en todo el país. Consiguió una gran capacidad de segmentación para obtener el perfil más adecuado y adaptable a la necesidad de las campañas que requieren de este servicio”.
NO BASTA SOLO COMPRAR PALABRAS
Para que una marca pueda colocarse entre las primeras opciones de búsqueda de los usuarios no solo se trata de comprar espacios o adquirir una página de Internet; es fundamental contar con una estrategia bien planeada que vaya acorde con las metas establecidas desde su concepción.
De esta forma, Guillermo Rojas, gerente de producto de Bing-buscador que ha conseguido un gran numero de 76 millones de usuarios en todo el mundo-considera que el Search Engie Optimization (SEO) es una herramienta adecuada para hacer crecer el número de visitas en un sitio Web obteniendo ubicaciones en los primeros lugares de los buscadores, esto no solo aumentan las visitas sino también las ventas y a diferencia de los link patrocinados, estos se muestran en las búsquedas naturales. “Cada vez las empresas tienen un mayor entendimiento de la parte de publicidad digital y por eso se vuelven fuertes sus estrategias. En la parte de navegadores el SEO cuenta con una estrategia bien definida en donde sea un experto el encargado de supervisar que exista una relación entre todos los elementos y al momento de realizar la compra de palabras y se busque la posición rankeada, esta tenga una posición considerable en la pagina”.
Cuando el search marketing es de suma importancia de una estrategia digital, para Sergio Cisneros, manager del área de especialistas y soluciones de ventas de Prodigy MSN, el autentico core business para empresas como la que representa esta en el display advertising, ya que “es una forma eficaz de hacer crecer los resultados en búsqueda y lo que más buscamos queremos proponerle al cliente estrategias de productos que impulsen los resultados que esperan conseguir en una búsqueda”, finaliza. Ante esto,es de importancia que las marcas deben aprovechar los beneficios que tiene el search marketing , ya que este medio representa la publicidad, la mejor relación costo-beneficio del mercado, superando así la televisión y a otros medios. Fuente IAB México
Referencia: raia.mx Compartir
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